Преподаватель ЧелГУ защитила диссертацию о человеке-бренде

​Старший преподаватель кафедры философии ЧелГУ Екатерина Миляева блестяще защитила кандидатскую диссертацию по теме «Бренд как культурная форма: философско-антропологическая интерпретация» по специальности 5.7.8 «Философская антропология, философия культуры». Защита состоялась на базе Челябинского государственного института культуры.​​

​​«В своём исследовании Екатерина Миляева предложила принципиально новый взгляд на природу бренда, рассмотрев его не просто как инструмент маркетинга, а как полноценную культурную форму, — отмечает доктор философских наук, профессор Вера Невелева. — Диссертация позволила ввести в научный оборот и детально обосновать такие сегодняшние реалии, как «человек-бренд» и «селфбрендинг». Именно философско-антропологический подход позволяет понять бренд не как внешний инструмент, а как неотъемлемый элемент современной культуры человеческого самоопределения».

В современную эпоху, отмеченную цифровизацией и трансформацией общества потребления, бренды вышли далеко за рамки экономики, став инструментами конструирования идентичности и ценностными ориентирами. Однако их философско-антропологическое осмысление оставалось недостаточным. Работа Екатерины Миляевой восполняет этот теоретический пробел, предлагая взглянуть на бренд не как на сугубо маркетинговый инструмент, а как на сложный социокультурный конструкт, опосредующий отношения человека с миром и самим собой.

Екатерина Миляева в своем диссертационном исследовании предложила системный подход к бренду как к гибридной культурной форме, сочетающей экономические и гуманитарные аспекты. Ею была разработана авторская концепция, выделяющая три ключевые функции бренда: индивидуализирующая, ценностно-ориентирующая и социализирующая. Эта триада открывает путь для введения таких актуальных понятий, как «селфбрендинг», интерпретируемый как самопроектирование в условиях цифровой эпохи.

Важнейшим результатом исследования стало введение и обоснование оригинального концепта «человека-бренда». Автор доказывает, что это — «превращённая форма» бренда, где его основой становится не продукт, а личностный потенциал человека: уникальная индивидуальность, способности, смыслы и результаты деятельности, обеспечивающие его состоятельность как в личностном, так и в коммерческом измерениях. «Человек-бренд» был представлен в единстве трёх ключевых ролей: творец, мастер и предприниматель. Это, по мнению автора, обеспечивает целостность внутреннего мира личности и гармонизирует её жизненные стратегии с многообразием культуры и социальными трендами.

Результаты исследования Екатерины Миляевой представлены в рецензируемых научных изданиях — 10 публикаций по теме исследования в журналах списка ВАК. Свои идеи автор неоднократно представляла и обсуждала с научным сообществом на конференциях — как всероссийского, так и международного уровня.

Диссертационный совет высоко оценил работу Екатерины Миляевой и единогласно проголосовал за присуждение ей ученой степени кандидата философских наук, так как проведённое исследование не только вносит весомый вклад в расширение предметного поля философской антропологии и философии культуры, но и предлагает новый, глубоко гуманистический взгляд на осмысление современных антропопрактик. Результаты работы могут быть использованы для разработки учебных курсов по философской антропологии, философии культуры, теории культуры, брендингу, а также для формирования траектории индивидуального развития и практик «заботы о себе».