Лингвисты ЧелГУ призывают медиа делать ставку на истории успеха

​Лингвисты Челябинского государственно университета в рамках работы по гранту РФФИ провели исследование, посвящённое роли СМИ в освещении социальных проблем городов.  

​Группа учёных во главе с профессором кафедры теории и практики английского языка факультета лингвистики и перевода Светланой Кушнерук систематизировали накопленный в общественных науках и лингвистике опыт изучения проблем городов в России и за рубежом. Авторы работы рассмотрели репрезентации социальных проблем городов в локальных медиа России, Великобритании и США, обратившись к вопросам социального неблагополучия в общенациональных СМИ каждой страны. Итогом научной деятельности стала коллективная монография.

Дискурсивное исследование показало, что привлекательность любого мегаполиса можно измерить в такой условной величине, как «субъективные ощущения горожан». Речь идёт об общем качестве жизни, которое, как правило, оценивают по шкале «хорошо – плохо».

«Привлекательность города находится в прямой зависимости от динамики развития его экономики и интеллектуального потенциала. Молодёжи нужно качественное образование, развлечения, рабочие места, достойная зарплата, возможности профессионального и карьерного роста, – отмечает Светлана Кушнерук. – Для горожанина важен материальный комфорт, ассоциируемый с тем, что предлагает городская среда, – архитектурно красивое жилье, хорошие дороги, оборудованные дворы, места для прогулок, велосипедные дорожки, площадки для игр и активного отдыха, пешеходные зоны в комплекте с кафе и ресторанчиками. Это облагороженное природное пространство, максимально удобное для спорта и досуга разных категорий граждан. Важно общее ощущение безопасности и понимание, что административные решения направлены на улучшение жизни жителей. Индикатором привлекательности мегаполиса также является большое количество туристов. В случае с нашим городом это не о море, песке и отдыхе под пальмами, но, например, о культурно-историческом, индустриальном туризме, экотуризме».

Как выяснили учёные ЧелГУ, освещение социальных проблем города в СМИ оказывает определяющее влияние на мнения о его благополучии и неблагополучии. В этом и состоит так называемый эффект медиатизации.

«Явление, заключающееся в усилении роли медиа во всех сферах жизни, конечно, не является чем-то новым. Его провидчески прогнозировал М. Маклюэн ещё в 1960-х гг. С позиции увеличения числа медиа, их видов (включая социальные сети), скорости и охвата современную городскую жизнь справедливо можно назвать медиатизированной, – уверена Светлана Кушнерук. – Высокий процент резонансного, вовлекающего, кликабельного контента часто несёт отрицательные смыслы и плохо сказывается на общем представлении о городе. Регулярное придание публичности негативным сторонам закономерно ведёт к созданию соответствующей медийной репутации. Речь, конечно, не о том, чтобы замалчивать социальные проблемы, но о том, как лучше форматировать медиареальность, находить и грамотно расставлять акценты, освещая жизнь родного города».

В монографии предпринята попытка ответить на острый социальный вопрос, связанный с оттоком молодёжи из города. Авторы работы подчёркивают, что это серьёзная управленческая проблема, решать которую необходимо на разных уровнях, комплексно. Однако журналисты, освещая социальные проблемы, могут внести свой вклад в формирование привлекательности города.

«Демонстрируя глубокое понимание остроты социальных вопросов, важно приводить больше положительных образцов и примеров успеха. Это, например, могут быть жизненные истории обычных жителей из разных профессиональных сфер, – предлагает Светлана Кушнерук. – Имеет смысл уделять больше внимания людям искусства и науки, подчёркивать ценность их творчества, рассматривать его как вклад в развитие города. Таких горожан много, но они, как правило, не любят публичности. Нужно находить способы делать их профессионализм достоянием городской медиакультуры».

Лингвисты ЧелГУ рекомендуют присмотреться к стратегиям, направленным на продвижение города, популяризацию его активности. По мнению челябинских учёных, на Урале есть свои медиаресурсы. Например, уральские сказы П. П. Бажова с их тайнами, загадками и очарованием могли бы успешно использоваться для культурно-экономического промоушена региона.

«Если усилия городской администрации объединить с профессионализмом медиа менеджеров, то со временем дух Хозяйки Медной горы вполне способен развенчать стереотипы о суровости челябинцев и привлечь туристов», – резюмирует Светлана Кушнерук.

В научную группу лингвистов ЧелГУ- исследователей проблемы медиапривлекательности городов вошли два профессора – Светлана Кушнерук и Наталья Олизько, пять доцентов - Нина Асмус, Лидия Ковальчук, Наталья Мамонова, Ольга Рыкова и Мария Самкова, а также старший преподаватель кафедры английского языка Мария Журкова и преподаватель кафедры теории и практики английского языка Анна Новикова.