Победитель, фрик, чудотворец: в ЧелГУ изучили образы политиков в соцсетях

​Профессор кафедры политических наук и международных отношений Челябинского государственного университета Андрей Пасс представил результаты исследования «Восприятие образа и личности политика в социальных сетях и мессенджерах», который в прошлом году поддержал Российский фонд фундаментальных исследований в конкурсе «Наставник».

​В состав научного коллектива под руководством Андрея Пасса вошли два выпускника челябинского лицея №11 Михаил Верховых и Егор Запорожский, которые сейчас являются студентами московских вузов, а также магистранты историко-филологического факультета ЧелГУ Юлия Трапезникова, Екатерина Бойко, Анастасия Шишкова и Светлана Смирнова. Они проанализировали аккаунты около 15 респондентов, среди которых: Сергей Собянин, Дональд Трамп, Алексей Текслер и другие политики. В количественном и качественном контент-анализе учитывались тональность и направленность сообщений, обратная связь, комментарии.

Екатерина Бойко и Юлия Трапезникова выделили несколько типов политиков, которые активно ведут аккаунты и представили результаты в статье «Классификация образа политиков в социальной сети Инстаграм». Основными образами стали: «политик-чудотворец», «сильная личность», «депутат-профессионал», «победитель», «отличник», «борец». Образы «самый умный» и «самый честный», которые ассоциируются с зазнайками или болтунами, много говорят, но сделать ничего не могут, популярностью у аудитории не пользуются. Ещё один типаж – «фрик», для которого характерно неординарное поведение, эпатаж, эмоциональность и который сам зачастую становится удобным информационным поводом. Но, как отмечают студентки, рядом с положительным образом легко сконструировать антиобраз, например, сильная личность может с подачи оппонента превратиться в тирана, борец в болтуна, победитель стать просто везучим человеком.

Публикация Светланы Смирновой и Анастасии Шишкова «Взаимосвязь образов и коммуникативных практик политиков в инстраграме» продолжила исследование выбранной темы. Так, девушки выяснили, что на основе типажей политики выбирают определённые стратегии: убеждение, завоевание симпатий, удержание электората.

Михаил Верховых и Егор Запорожских проанализировали личный блог Сергея Собянина, в котором мэр Москвы освещал ситуацию, связанную с пандемией. Они считают, что это успешный пример использования виртуальных пространств для воздействия на ситуацию и популяризацию принимаемых мер и решений.

Как отмечают авторы, угрозы пандемии и скорость её распространения серьёзно повлияли на спиральную сторону периодичности обновления блога мэра Москвы. Среди них заметное место занимает демонстрация личной вовлечённости и ответственность за решение возникшей проблемы, упор на информирование общественности об предпринимаемых шагах, предупреждение и купирование деструктивного социального поведения при помощи прямого диалога с посетителями сайта.

Пример удачного способа интернет-коммуникации отображён в статье Светланы Смирновой, Анастасии Шишковой и Андрея Пасса «Инстаграм-акаунт губернатора Челябинской области Алексея Текслера как эго-документ и средство политический коммуникации».

Авторы установили, что в жизнь Инстаграме для губернатора началась со знакомства с населением региона и попыток разобраться с многочисленными проблемами. В этот период были особо важны тактики завоевания симпатий и удержания электората, фиксации внимания на острых вопросах, позиционирования себя как современного, открытого и мобильного руководителя. Позже появляются сообщения о личных увлечениях, задействована стратегия упрочения посредствам трансляции индивидуального привлекательного имиджа и наставлений молодому поколению с призывом занять активную жизненную позицию.

Научный коллектив пришёл к выводу, что аккаунты депутатов и политиков в очень важны для политической истории России и региона. Если раньше в этой сфере доминировали СМИ и кулуарные разговоры, то сегодня социальные сети вышли на первое место по значимости влияния.

«Современному политику никак не уйти от этого вида активности, – поясняет Андрей Пасс. – Но его надо тщательно выверять: выбирать тематику и дискурс, вести постоянный диалог, отвечая самостоятельно на комментарии. А электоральный рейтинг и отношение подписчиков выступают критерием для определения правильности или ошибочности того, что человек делает».

Во время работы над грантом Андрей Пасс провёл ещё одно исследование о мотивации молодых учёных.

«Мною были опрошены магистранты, проведены социологические замеры, – говорит Андрей Пасс. – В итоге я выявлял разницу в мотивациях первого и второго года обучения и пришёл к выводу, что на завершающей этапе обучения в группе магистрантов происходит консолидация межличностных контактов, в том числе по линии обмена информацией о проводимых кейсах. Именно с магистрантами второго года обучения мы и выиграли грант. Катализаторами выступают поддержанные заявки на региональные и федеральные гранты, а также персональные стипендии».

Статья учёного «Программа магистратуры по общественно-политическим дисциплинам как способ формирования индивидуальных образовательных траекторий (кейс-стади на базе ЧелГУ) опубликована в сборнике всероссийской конференции «Образование магистров: проблемы и перспективы развития», которая проходила в ноябре 2020 года в ЧелГУ.